3 mayo, 2017
Todos los días se realizan miles de búsquedas en sitios como Google, donde muchas personas y empresas están interesadas en aparecer dentro de los resultados. Para ello hay 2 formas, o se paga por ello, o se gana el estar ahí, y ahí es donde el SEM y el SEO se encargan que aparezcan en los resultados de búsqueda. Muchos lo ven como mundos antagónicos, y es que las empresas y agencias históricamente se han encargado de hacer ver tanto el SEO como el SEM como cosas completamente diferentes e incompatibles. El SEO es visto como algo técnico, que depende de los programadores, y que sólo tiene relación con el código web de un sitio. Por otra parte el SEM es visto más como una tarea ejecutiva, más comercial y orientado al performance, inclusive muchos tratan con otros medios. Si bien estas afirmaciones tienen algo de cierto, no son completamente verdaderas y ambos tienen mucho en común dentro de lo diferentes que son en cuanto a ejecución y desarrollo de las campañas. A continuación mencionaré las más poderosas semejanzas que poseen y las diferencias más notorias entre ambos. Semejanzas • Para comenzar, lo obvio: ambos están en buscadores. Las personas que usan un motor de búsqueda no están pensando en realizar un click en un resultado natural o en uno pagado, sólo quieren encontrar lo que buscan. Si bien las personas son más propensas a realizar un click en un resultado orgánico cuando busca información o en uno pagado cuando quiere ser influenciado por ofertas, ambos comparten prácticamente el mismo espacio y deben ser considerados como un todo. • Luego, ambos son capaces de vender. Históricamente el Paid Search está ligado a la venta ¿Pero sabes cuál es tu ticket promedio en visitas orgánicas de buscadores? ¿o tu tasa de conversión? Inclusive puedes medir el CPA en caso que tengas contratada una agencia o un consultor, y si bien no recomiendo comparar métricas entre ambas fuentes de tráfico ya que considero no son comparables, puedes ver cómo en el tiempo los KPIs de ambos van progresando para bien o para mal de forma independiente. •Ambos se ayudan entre sí. Si bien posicionar en resultados naturales no influye en los pagados y viceversa, muchos desconocen que son complementarios y pueden realizar muchas sinergias. El investigar y ordenar las palabras claves en conjunto para las Landing correctas trae muchos beneficios cuando se optimiza tanto para SEO como para SEM. Además, si utilizamos un mismo copywrite o estilo al redactar tanto los anuncios pagados como los orgánicos, dará homogeneidad a la campaña de cara a los usuarios. La suma de todo logrará un mejor Nivel de Calidad al obtener mayores CTR, y mejores relaciones Keyword-Anuncio-Landing, por tanto mejores posiciones y CPCs en AdWords. Si sumado a lo anterior contamos con un contenido interesante en la Landing Page, el SEO se beneficia de un mayor descubrimiento y más chances de ser enlazado y compartido, por tanto, mejores posiciones. Diferencias •Tienen diferentes plazos para obtener
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